Desde Cooperación Internacional, hemos lanzado esta semana una campaña sobre la paz, cuyo objetivo principal es sensibilizar y ofrecer herramientas a la juventud para trabajar el valor de la paz partiendo de una visión realista, es decir, de su entorno familiar y social más próximo.

La campaña se compone de cuatro spots breves en los que la palabra «paz» se repite una y otra vez sin ningún resultado: una sala entera la pronuncia al unísono, alguien intenta enseñársela a un loro, un joven la reparte en carteles y una chica queda a tomar café con una desconocida que se llama Paz. En ninguna de las escenas cambia nada.

Con un tono cercano y una pizca de humor, los vídeos invitan a la juventud a pasar de las palabras a los hechos. Todos remiten al test «¿Cuánta paz tienes dentro?», disponible en la web, con el que cada joven puede descubrir cómo contribuye a la paz en su día a día. 

La campaña incluye anuncios para televisión, publicidad exterior, acciones en redes sociales y una página web (paz.ciong.org) en la que se publicarán recursos para trabajar este valor en el entorno socioeducativo.

Una urgencia real

Diferentes estudios como los realizados por el CIS o el Edelman Trust Barometer analizan cada año los niveles de confianza y de credibilidad de la población en las instituciones. En España, apenas el 13% de la población cree que la próxima generación vivirá mejor que la actual, lo que refleja una fractura en las expectativas de progreso social y económico. Esta desilusión golpea de lleno a la juventud, que afronta altos niveles de ansiedad económica, precariedad e incertidumbre ante la disrupción tecnológica y la vivienda, sintiéndose desconectada de las instituciones tradicionales, que perciben lejanas o ineficaces. 

Como respuesta a esta desconfianza sistémica, la población joven desplaza su credibilidad hacia entornos más inmediatos o de nicho: confían principalmente en voces de referencia dentro de las redes sociales e influencers, buscando en estos canales la autenticidad y las certezas que las estructuras más formales no les proporcionan.

“Hemos detectado, particularmente entre la gente joven, que muchas de las actuaciones públicas han perdido parte de su credibilidad. La paz es una palabra que escuchan con frecuencia y que figura en todas las agendas. Al mismo tiempo detectan que esas personas e instituciones carecen de la capacidad necesaria para solucionar los problemas o conflictos reales que les preocupan”, expone Rafael Herraiz, Director General de Cooperación Internacional.

De las palabras a la acción

“Creemos que la paz es el tema más importante para la convivencia y la supervivencia humana. Sin paz, el resto de esfuerzos sociales no tienen sentido. Apoyamos y nos sumamos de modo explícito a quienes manifiestan la necesidad de paz en el mundo desde el ámbito público y actuamos del mismo modo, sumando el esfuerzo personal de la acción en el día a día”, concluye Rafael Herraiz, Director General de Cooperación Internacional.

Con esta campaña, queremos que cada joven dé el paso de decir la paz a construirla en su casa, en su clase y en sus redes. Porque repetir una palabra no cambia la realidad, “la paz empieza por ti”.